珀萊雅化妝品股份有限公司首席質量官王建榮在接受記者采訪時也坦言，在產品推廣上，企業(yè)已經逐漸意識到網紅力量的強大。2016年珀萊雅聯(lián)合“聚劃算”在視頻網站B站上進行網紅直播，整個直播期間電商渠道訂單成交總金額約達1000萬元?！熬W紅直播的效果明顯好于我們此前高價簽下的一位韓國當紅男明星?！?/div>
今年2月公布的歐萊雅集團2016年財務數據也顯示，其電商渠道銷售額增長33%。業(yè)務增長還體現(xiàn)在產品在不同平臺、渠道的投放和宣傳上，“社交達人”推薦的社交營銷方式正是其中之一。
上海某新媒體營銷公司創(chuàng)始人在接受記者采訪時表示：“化妝品品牌看中的是網紅強大的粉絲影響力和號召力。他們在品牌推廣時與消費者的情感距離最近，最容易建立起信賴感?！?/div>
推薦產品來源復雜含隱憂
據悉，也有一部分美妝網紅在獲得相應的關注度后，開了自己的淘寶店。“化妝師MK”在擁有一定的知名度和影響力后，逐漸開始與一些化妝品品牌方或者
化妝品廠家合作，其淘寶店的粉絲數早已突破80萬人。不過，其店中出售的產品和微博、微信公眾號文案中推廣的產品兩極分化明顯——淘寶店中多是日韓平價彩妝，均價不過百元，目標客戶群基數較大；而其合作推廣的化妝品不乏蘭蔻、嬌韻詩等國際一線大牌。
像“化妝師MK”這樣自己經營淘寶店，同時又與化妝品品牌方有密切合作的美妝網紅很有代表性。他們在開淘寶店的時候，首先考慮的是流量主體的消費能力，迎合潛在消費主體的需求。據市場研究機構零點研究咨詢集團此前做的一項針對普通居民網上購物的調查結果顯示，網購主體還是以大學生、年輕人群為主，所以產品布局也以中低端、性價比高的產品為主。
但令人擔憂的是，這部分中低端、性價比高的產品來源渠道復雜。部分美妝網紅無論是在自家網店中，還是視頻直播中，推廣或銷售的化妝品并非來自于正規(guī)渠道。有的據稱是從海外代購或是直接從海外廠家訂貨的進口產品，有的甚至是美妝網紅自己調配出來的“獨家秘方”。
不久前，擁有63萬粉絲，微博名為“化妝品配方師小新”的一位網紅在微博上發(fā)布了關于一系列防曬產品對比的視頻。視頻中，他通過防曬產品的成分標識表，按各成分的排位順序來推斷產品的實際防曬指數，得出“現(xiàn)市面在售的防曬產品實際的防曬指數與所標注值嚴重不符，絕大多數當紅防曬產品的防曬指數僅能達到所標注值的一半”的結論，引起網上一片嘩然。而在經過這一輪炒作后，“化妝品配方師小新”順勢推出自己的一款防曬產品。
當記者就上述論斷向中國食品藥品檢定研究院食品化妝品檢定所一位權威專家請教時，該專家直言，在不知道配方用量的前提下，做出上述論斷是“極其不嚴謹和不負責任的”。專家強調，根據國家相關規(guī)定，防曬產品屬于特殊用途化妝品，而在中華人民共和國境內上市的所有特殊用途化妝品，在上市之前均需要取得行政許可。而獲得行政許可前，都要參照《化妝品行政許可檢驗規(guī)范》進行防曬功效評價，通過人體實驗的結果來證實產品標注宣稱的防曬系數（SPF）值或PA值（防止UVA有效程度的指標）能不能達到相應的指數。
而此次經網紅推出的防曬產品，記者在國家食品藥品監(jiān)管總局網站上卻沒能查詢到其生產注冊許可信息，換言之，該產品實際上并不是正規(guī)產品。
對于那些通過代購進入國內的化妝品，該專家也表示，消費者使用后一旦出現(xiàn)問題，將無法受到國內相關法律法規(guī)的保護。
今年3月，商務部會同國家發(fā)改委、財政部、海關總署、國家食品藥品監(jiān)管總局等多部門，對跨境零售進口商品發(fā)表“監(jiān)管意見”，對跨境電商進口商品繼續(xù)暫按“個人物品”監(jiān)管?！凹热皇亲鳛椤畟€人物品’監(jiān)管，意即消費者自己要對海外代購化妝品的安全性負責。出現(xiàn)任何問題，是沒有辦法維權和追責的?！痹搶＜覐娬{。
（本文摘自中國化妝品行業(yè)網）
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